Американские компании обвиняются в «AI-вошинге» на фоне роста сокращений до самого высокого уровня с 2009 года

Начало 2026 года принесло суровую реальность американской рабочей силе, ознаменовав самый агрессивный период сокращения рабочих мест со времен Великой рецессии 2009 года. Хотя сами цифры ошеломляют — только в январе было объявлено о более чем 108 000 увольнений — риторика, сопровождающая эти сокращения, вызвала ожесточенные споры среди отраслевых аналитиков. Растущий хор экспертов обвиняет крупные корпорации США в «AI-вошинге» (AI washing) — обманной практике, когда руководители обвиняют искусственный интеллект в сокращении штата, чтобы скрыть финансовые просчеты, избыточный наем после пандемии или простые стратегии максимизации прибыли.

В Creati.ai мы внимательно следим за пересечением генеративного ИИ (Generative AI) и рынков труда. Данные свидетельствуют о том, что, хотя ИИ действительно является преобразующей силой, его текущие возможности могут не оправдывать масштабы замещения, о которых заявляет руководство корпораций. Вместо этого «ИИ» стал удобным модным словом, используемым для успокоения акционеров и демонстрации инноваций, даже несмотря на рост человеческих потерь.

Рост риторики «AI-вошинга»

Термин «AI-вошинг» (AI washing), адаптированный от термина «гринвошинг» (greenwashing), относится к преувеличению возможностей компании в области искусственного интеллекта или приписыванию стратегических решений ИИ, чтобы казаться технологически продвинутыми. В контексте текущего рынка труда это подразумевает цитирование автоматизации ИИ как основного фактора увольнений, в то время как истинными виновниками, скорее всего, являются традиционные экономические факторы.

Согласно знаковому отчету компании по аутплейсменту Challenger, Gray & Christmas, искусственный интеллект был прямо указан в качестве причины более 54 000 сокращений рабочих мест в 2025 году. Эта цифра представляет собой огромный всплеск по сравнению с предыдущими годами, однако она вызывает скептицизм у экономистов. Основным аргументом против этих корпоративных заявлений является технологическая зрелость: многие компании, увольняющие тысячи сотрудников, просто не обладают «зрелыми, проверенными приложениями ИИ», необходимыми для автоматизации ролей, которые они ликвидируют.

Фабиан Стефани (Fabian Stephany), исследователь из Оксфордского института интернета (Oxford Internet Institute), предполагает, что эта риторика служит двойной цели. Заявляя, что увольнения вызваны ИИ, генеральные директора могут представить тревожные новости как стратегический поворот в будущее. «Вы можете сказать: "Мы интегрируем новейшие технологии в наши бизнес-процессы, поэтому мы являемся технологическим лидером, и нам приходится расстаться с этими людьми"», — отметил Стефани в недавнем анализе. Это позволяет компаниям поддерживать или даже повышать стоимость своих акций, обещая будущую эффективность, которой, возможно, еще не существует.

Анализ всплеска: 2009 против 2026

Объем увольнений в начале 2026 года вызвал неприятные сравнения с 2009 годом, годом, отмеченным глобальным финансовым крахом. Однако экономические факторы сегодня фундаментально иные. В 2009 году сокращения были вынуждены кризисом ликвидности и падением спроса. В 2026 году многие компании, сокращающие численность персонала, прибыльны, но проводят ротацию под видом технологической реструктуризации.

Январский отчет исследовательской фирмы Forrester подтверждает скептицизм в отношении этих сокращений. Фирма прямо выделила «AI-вошинг» как тренд, отметив, что приписывание финансово мотивированных сокращений будущему внедрению ИИ помогает руководителям избегать признания стратегических ошибок, таких как массовый избыточный наем, произошедший во время пандемии.

Ключевая статистика увольнений и корпоративные обоснования

В следующей таблице приведены значимые события по увольнениям и представленные обоснования в сравнении с более широким контекстом «AI-вошинга»:

Кейс Amazon: Эффективность или уклонение?

Amazon остается в центре этого спора. После сокращения 14 000 ролей в конце 2025 года гигант электронной коммерции и облачных вычислений инициировал еще один раунд из примерно 16 000 увольнений в январе 2026 года. Бет Галетти (Beth Galetti), старший вице-президент Amazon по работе с персоналом и технологиям, во внутренних документах назвала ИИ «самой преобразующей технологией, которую мы видели со времен интернета», используя это для оправдания более компактной организационной структуры.

Однако инсайдеры и трудовые аналитики утверждают, что сокращения в Amazon в равной степени вызваны необходимостью исправить беспрецедентный бум найма в эпоху COVID-19. Представляя эти сокращения как переход к ИИ, Amazon позиционирует себя как лидер в гонке вооружений генеративного ИИ, потенциально отвлекая инвесторов от замедления роста в своих основных розничных секторах. Эта стратегия кажется эффективной на Уолл-стрит, где «эффективность» в настоящее время ценится выше, чем рост, но она оставляет тысячи квалифицированных рабочих на рынке труда, переполненном аналогичными талантами.

Разрыв между возможностями технологий и реальностью

Обвинение в «AI-вошинге» обретает доверие при изучении реального состояния внедрения ИИ. Хотя Большие языковые модели (Large Language Models — LLMs) искусны в генерации контента и базовом программировании, они с трудом справляются со сложным, многофункциональным принятием решений, необходимым для многих ролей среднего звена, которые в настоящее время попадают под сокращение.

Forrester прогнозирует, что к 2030 году только около 6% рабочих мест в США будут полностью автоматизированы. Если этот прогноз верен, то ликвидация более 54 000 рабочих мест в 2025 году, в которой прямо обвинили ИИ, и ускорение этой тенденции в 2026 году позволяют предположить, что компании проводят «предварительное увольнение» людей до того, как технология фактически будет готова их заменить. Это создает опасный разрыв, где операционная мощность деградирует, потому что «замена» в виде ИИ еще недостаточно компетентна, чтобы восполнить пустоту, оставленную опытными сотрудниками.

Стимулы фондового рынка

Финансовый стимул для AI-вошинга неоспорим. В текущем рыночном цикле компании, которые объявляют об «интеграции ИИ» в сочетании с «дисциплиной затрат» (эвфемизм для увольнений), часто наблюдают немедленный рост стоимости акций. Этот феномен вознаграждает руководителей за сокращение персонала, даже если долгосрочная операционная стратегия опирается на непроверенные автоматизированные системы.

• Настроения инвесторов: Инвесторы рассматривают сокращения, связанные с ИИ, как признак расширения маржи.
• Прикрытие для руководства: Это перекладывает вину с «плохого управления» на «неизбежный технологический прогресс».
• Общественное восприятие: Это брендирует компанию как инновационную, а не испытывающую трудности.

Заключение: Необходим критический взгляд

По мере того как мы продвигаемся вглубь 2026 года, различие между подлинным технологическим замещением и «AI-вошингом» станет критически важным. Для политиков и рабочей силы принятие корпоративной версии о том, что «ИИ забирает все рабочие места», несет в себе риск игнорирования лежащего в основе экономического бесхозяйственности, требующей регулирования.

В Creati.ai мы верим в потенциал ИИ для расширения человеческого творчества и продуктивности. Однако мы должны сохранять бдительность против нецелевого использования этой технологии в качестве козла отпущения за корпоративную политику жесткой экономии. Исторические уровни увольнений начала 2026 года — это сложное явление, и приписывание их исключительно росту алгоритмов является упрощением, которое служит залам заседаний советов директоров гораздо больше, чем общественности.